Щороку напередодні Різдва мелодія «Щедрика» лунає в найвіддаленіших куточках планети. Проте за всесвітньо відомою Carol of the Bells стоїть історія Миколи Леонтовича — композитора, який понад десять років жив, викладав і творив у Тульчині на Вінниччині.
Сьогодні громада прагне, щоб знайомство з музикою митця надихало людей приїжджати сюди та відкривати для себе місто. Задля цього в Тульчині розробили туристичний маршрут «Почуй Тульчин»: сім знакових локацій, чіткі економічні розрахунки та перші тестові прогулянки разом із потенційними мандрівниками. Ідею маршруту сформували під час майстерень «Магніти громад: туристичний маршрут» — навчальної програми для 16 громад, які вже мають туристичну родзинку і прагнуть перетворити її на повноцінний продукт. Команди з трьох представників від кожної громади вчилися на семінарах, групових та індивідуальних консультаціях, а також на офлайн-модулі на Полтавщині.
Досвід Тульчина — це наочний приклад того, як громада може трансформувати культурну спадщину в дієвий туристичний продукт: із чого стартувати, як прорахувати його економічний потенціал і що зробити, аби привабити гостей.
Ювілей, що об’єднав багаторічні напрацювання
Коли програма «U-LEAD з Європою» оголосила набір на ініціативу «Магніти громад», Наталія Гнатенко, начальниця відділу економіки та інвестиційного розвитку Тульчинської міської ради, одразу зрозуміла, навколо чого будуватиметься концепція.
«Коли я побачила оголошення, одразу подумала, що для Тульчина це дуже близька тема, адже постать Миколи Леонтовича є невід’ємною частиною культурної історії нашого міста», — згадує Наталія.
Громада подала заявку з ідеєю «Leontovych 150: Від Щедрика до Carol of the Bells» — комплексним культурно-мистецьким проєктом до 150-річчя від дня народження композитора, яке світ відзначатиме у 2027 році. Ця ініціатива покликана об’єднати все, що Тульчин роками вибудовував навколо постаті митця: Леонтович Арт-квартал, «Меридіан Щедрик», оновлення музею-квартири композитора, оцифрування музейних фондів та фестиваль «Від Щедрика до Carol of the Bells».
Тульчинський міський голова Валерій Весняний переконаний, що маршрут зацікавить туристів напередодні великого ювілею композитора.
«Для нас надзвичайно важливо, щоб люди знали про тісний зв’язок Миколи Дмитровича Леонтовича з Тульчином. Він прожив тут значну частину життя, з 1908 до 1921 року творив у нашому місті. Проте навіть сьогодні далеко не всі знають, що в Тульчині діє його музей-квартира. Ми очікуємо, що туристичний маршрут допоможе відкрити цю сторінку історії для ширшого кола людей. Нам потрібно берегти ім’я Леонтовича, плекати його спадщину й передавати її молодому поколінню, щоб в Україні та світі знали: “Щедрик” нерозривно пов’язаний із Тульчином», — зазначає Валерій Весняний.
Згідно з умовами програми, громада сформувала команду з трьох фахівців: заступниці міського голови та керівників відділів економіки й культури. Саме під час навчання в межах «Магнітів громад» команда знайшла рішення, як перетворити біографію видатної постаті на захопливий туристичний продукт.
Сім локацій, зшитих однією ниткою
Сама назва «Почуй Тульчин» розкриває головний задум — пізнати місто через музику Миколи Леонтовича, долі людей, які тут жили, а також через архітектурну й культурну спадщину. Це запрошення уважніше вдивитися у знайомі вулиці та будинки, почути їхні історії та по-новому відчути атмосферу міста.
«Леонтович — це своєрідна нитка, яка допомагає по-іншому побачити місто та його культурне надбання», — ділиться Наталія Гнатенко.
Ядро маршруту складають сім ключових точок:
Леонтович Арт-Квартал;
колишнє Тульчинське єпархіальне училище;
Палац Потоцьких;
музей-квартира Миколи Леонтовича;
«Музичне чаювання»;
пам’ятник Миколі Леонтовичу;
Творчо-експериментальна лабораторія «КерамАртМісто».
Кожна локація відкриває окрему сторінку історії Тульчина і вибудовує цілісну оповідь. Таким чином маршрут органічно поєднує історичні пам’ятки, сучасні артпростори, креативні ініціативи та гастрономічні враження. Наприклад, «КерамАртМісто» демонструє, як традиційну спадщину можна переосмислити через сучасні творчі практики.
Місцевий бізнес наразі не включений в основну концепцію як сталі об’єкти — робота з потенційними партнерами ще триває. Проте локальна гастрономія, крафтові виробництва та сувенірні крамниці можуть стати природним продовженням мандрівки. Сім локацій — це базовий каркас, який громада планує розширювати завдяки новим партнерам.
Маршрут орієнтований на поціновувачів культури та історії, родини, індивідуальних туристів, освітні групи й школярів. Важливо, що він створений і для самих тульчинців: як зауважує Наталія, ми часто живемо поруч з унікальною історією, але починаємо її помічати лише тоді, коли хтось допомагає поглянути на звичні місця під новим кутом.
Про що свідчать економічні розрахунки
За освітою Наталія Гнатенко економістка, тож фінансовий блок проєкту був для неї найбільш зрозумілим. Команда розрахувала вартість продукту, спрогнозувала потік відвідувачів, підбила витрати, потенційні прибутки та визначила точку беззбитковості.
Базовий прогноз — 300 туристів щомісяця із середнім чеком близько 250 гривень. Це принесе орієнтовно 75 тисяч гривень доходу на місяць або 900 тисяч на рік. Операційні витрати громада оцінила приблизно у 600 тисяч гривень щорічно. Отже, маршрут виходить у «нуль» та покриває базові витрати вже за наявності близько 200 гостей на місяць.
Проте найціннішим підходом Наталія вважає те, що команда оцінила економічний ефект значно ширше, ніж просто прямі надходження від екскурсій.
«Ми не закладали до власних доходів те, що зароблятимуть наші майбутні партнери: кафе, виробники сувенірів, крафтові майстерні чи організатори майстер-класів. Це їхня окрема господарська діяльність. Натомість маршрут має генерувати для них новий потік клієнтів».
У громаді бачать у проєкті «Почуй Тульчин» ланцюгову реакцію для місцевої економіки: турист приїжджає за історією Леонтовича, користується послугами місцевих підприємців, купує крафтові смаколики, відвідує творчі простори й має стимул залишитися в місті довше. Зараз команда активно формує партнерську мережу, аби туристичний потік працював на добробут усієї громади.
Маршрут, вивірений ногами
До моменту тестування маршрут існував лише у вигляді планів та обговорень: команда вибудовувала його логіку й наповнення. Згодом його перевірили на практиці у форматі реальної екскурсії. Першими учасниками стали 26 осіб — викладачі та студенти Тульчинського фахового коледжу культури, а також представники громадської організації «Дивокрай».
Така фокус-група виявилася надзвичайно корисною: викладачі змогли оцінити маршрут із професійної точки зору, а студенти — як майбутні фахівці індустрії туризму та креативних індустрій. Розробники спостерігали, чи зрозуміла логіка пересування, чи достатньо динамічно змінюються локації, де виникає найбільше зацікавлення, а які моменти потребують шліфування.
«Деякі деталі, які здаються очевидними під час розробки за робочим столом, зовсім інакше сприймаються, коли проходиш маршрут власними ногами», — ділиться враженнями Наталія.
Після тестової прогулянки команда отримала чіткі орієнтири для вдосконалення — від акцентування окремих історій до організації загального враження. Залучення молоді дозволило створювати продукт разом із тими, хто в майбутньому зможе підхопити та розвивати цю справу.
Що далі: шлях від маршруту до магніту
Нині проєкт «Почуй Тульчин» перебуває на фінішній прямій підготовки до запуску. Команді ще належить облаштувати навігацію, підготувати якісний цифровий контент, остаточно сформувати партнерську мережу та визначити організаційну модель роботи. 16 жовтня розробники вже презентували маршрут та історію його створення на IV Туристично-економічному форумі «Туристичними Шляхами Українського Поділля» у Липівці Томашпільської громади.
У планах громади — адаптувати маршрут під різні запити: для індивідуальних мандрівників, організованих груп, школярів і сімей, а згодом — для гостей з усієї України та представників діаспори. Для цього продовжується пошук партнерів серед місцевих підприємців, музеїв, закладів культури, туроператорів та освітян.
Оксана Левківська, кураторка напряму «Туристичний маршрут» ініціативи «Магніти громад», переконана, що Тульчин уже впевнено рухається до своєї мети.
«Рух до того, щоб “Почуй Тульчин” став справжнім туристичним магнітом, громада вже розпочала. Наступний крок — знайти модель його практичної реалізації та оператора. Це може бути співпраця з туристичними агенціями, залучення зацікавленого місцевого бізнесу або використання можливостей туристично-інформаційного центру, якщо він має відповідні ресурси. Паралельно важливо інтенсивно популяризувати маршрут, формувати його впізнаваність і залучати партнерів, які забезпечать якісний туристичний досвід. Маршрут стає справжнім магнітом не тоді, коли його розроблено й протестовано, а коли він починає дарувати туристу унікальний досвід, заради якого хочеться приїхати, рекомендувати його іншим і повернутися знову», — наголошує експертка.
«Роль громади тут — не бути безпосереднім оператором маршруту, а створити сприятливі умови для його функціонування: забезпечити належну інфраструктуру, об’єднати місцевий бізнес, залучити майстрів і надавачів послуг, які наповнять маршрут змістом та емоціями. Важливо не просто показати туристу цікаві місця, а дати йому можливість почути, відчути, спробувати щось власноруч і пережити той самий “вау-ефект”. Саме синергія громади, підприємців і місцевих носіїв унікальності перетворює маршрут із туристичної ідеї на магніт місцевого економічного розвитку», — підсумовує Оксана Левківська.
